„Wenn du heutzutage die Aufmerksamkeit haben willst, musst du dein Schamgefühl außen vor lassen“, so Markenexperte Jon Christoph Berndt. Und das hat der Wendler offenbar verstanden. Er sei sich für nichts zu schade, im Gegenteil: „Der steckt ein, aber im Grunde ist das genau das, was er will und braucht um die mediale Aufmerksamkeit zu bekommen und zum Schluss auch Geld zu verdienen.“

Wer viel geklickt wird, verkauft auch viel Werbung. Und auch wenn dabei jeweils nur Cent-Beträge für den Wendler abfallen, in der Summe ist das viel Geld. Solange er es schafft im Gespräch zu bleiben, bleibt er außerdem auch für Plattenfirmen und die Presse interessant. Die wollen dann auch ein Stück von dem Aufmerksamkeits-Kuchen abhaben und bieten ihm zusätzliche Präsentations-Flächen an. Er macht sich sozusagen selbst zur Marke.

Sich durch den Kakao ziehen lassen, für seinen Lebensunterhalt, das sei zwar legitim, „da muss man aber auch ganz schön belastbar sein“, findet unser Markenexperte. Wer das aushält, der kann sich sagen, „schlechte Nachrichten sind gute Nachrichten im Sinne von Klicks“. Schließlich muss man es erst mal schaffen, dass überhaupt über einen gesprochen wird. Und so werde man sozusagen zur „menschlichen Marken“, auch „Human Brand“ genannt. Die seien genauso begehrenswert und attraktiv wie Unternehmen deren Produkte wir alle gerne kaufen. Daniela Katzenberger oder Verona Poth seien da vergleichbare Beispiele, so Berndt. Und laut dem Markenexperten spielt Wendlers Freundin Laura Müller dabei eine entscheidende Rolle: „Durch die Freundin wird der Wendler zum Thema für die ganze Familie“. Und außerdem, gibt es dann einfach noch ein paar Kapitel mehr, in der Geschichte um den Wendler.